{"id":97,"date":"2016-03-23T08:10:50","date_gmt":"2016-03-23T08:10:50","guid":{"rendered":"http:\/\/variances.eu\/?p=97"},"modified":"2016-10-04T15:38:10","modified_gmt":"2016-10-04T13:38:10","slug":"soiree-prospective-metiers-sur-le-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/variances.eu\/?p=97","title":{"rendered":"Soir\u00e9e prospective m\u00e9tiers sur le marketing digital"},"content":{"rendered":"
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Article initialement publi\u00e9 dans Variances n\u00b054 de mars 2016.<\/p>\n

Arthur Renaud (2014) retrace les temps forts de la soir\u00e9e prospective m\u00e9tiers sur le marketing digital qu’il a anim\u00e9e.
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Arthur Renaud (2014)<\/h3>\n

En mars 2013, l’Association des Alumni de l’ENSAE a lanc\u00e9 les Soir\u00e9es Prospective M\u00e9tiers, consacr\u00e9es aux m\u00e9tiers d’avenir, g\u00e9n\u00e9rateurs d’emplois pour les Alumni et les jeunes dipl\u00f4m\u00e9s. Depuis leur cr\u00e9ation, six soir\u00e9es ont ainsi \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9es successivement aux m\u00e9tiers de la data science, \u00e0 ceux de la r\u00e9gulation, \u00e0 la cr\u00e9ation d’entreprise, \u00e0 l’influence des big data sur les m\u00e9tiers de l’actuariat, et aux m\u00e9tiers de la finance quantitative.<\/p>\n

Lors de ces \u00e9v\u00e9nements, les Alumni ouvrent des voies compl\u00e9mentaires aux enseignements de l’Ecole et aident \u00e0 les faire \u00e9voluer pour toujours mieux r\u00e9pondre aux besoins du march\u00e9. L’Association a naturellement vocation \u00e0 \u00eatre en veille permanente sur les nouveaux m\u00e9tiers qui s’offrent aux Alumni, \u00e0 inspirer la p\u00e9dagogie de l’Ecole et \u00e0 ouvrir les champs des possibles des \u00e9tudiants<\/p>\n

La soir\u00e9e de novembre 2015 a port\u00e9 sur les m\u00e9tiers du marketing au c\u0153ur de la transformation num\u00e9rique. Au cours d’un d\u00e9bat anim\u00e9 par Arthur Renaud, Christine Balagu\u00e9, Emmanuelle Bosc-Haddad, Arthur Cazaubiel, Claire Fouquerand, Julien Guitard, Sarah Martineau, Antoine Moreau et Philippe Tassi ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs diff\u00e9rents m\u00e9tiers, utilisateurs ou producteurs de marketing quantitatif \u2013 et en ont soulign\u00e9 les \u00e9volutions dans le contexte de la transformation digitale, avant de r\u00e9pondre aux questions des \u00e9tudiants. <\/strong><\/p>\n

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La transformation du marketing suite \u00e0 la r\u00e9volution num\u00e9rique<\/h2>\n

La premi\u00e8re partie de la soir\u00e9e fut consacr\u00e9e aux t\u00e9moignages des intervenants \u00abm\u00e9tiers\u00bb qui vivent dans leur quotidien la transformation des fonctions marketing suscit\u00e9e par l’innovation num\u00e9rique. Ils ont d\u00e9crit les tendances g\u00e9n\u00e9rales observ\u00e9es dans ce domaine depuis l’introduction du marketing num\u00e9rique, les int\u00e9grations de ces nouvelles m\u00e9thodes r\u00e9alis\u00e9es tout d’abord par des prestataires ext\u00e9rieurs puis peu \u00e0 peu internalis\u00e9es. Le plus souvent, ces nouvelles pratiques du marketing viennent naturellement compl\u00e9ter les m\u00e9thodes plus traditionnelles : les flyers survivront dans un marketing toujours plus num\u00e9rique !<\/p>\n

Les plus grands apports des m\u00e9thodes quantitatives digitales relev\u00e9es par les intervenants sont la capacit\u00e9 croissante de travailler avec des donn\u00e9es exhaustives, l\u00e0 o\u00f9 les seules m\u00e9thodes disponibles au pr\u00e9alable \u00e9taient bas\u00e9es sur de l’\u00e9chantillonnage. Par ailleurs, l’innovation provient aussi de la diff\u00e9renciation des sources de donn\u00e9es : logs de sites web, donn\u00e9es des r\u00e9seaux sociaux, etc. Le croisement de ces sources de donn\u00e9es devient aujourd’hui un g\u00e9n\u00e9rateur d’insights marketing \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

L’innovation dans le marketing num\u00e9rique<\/h2>\n

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Les intervenants de la deuxi\u00e8me partie de la soir\u00e9e consacr\u00e9e au conseil en marketing ont d\u00e9clar\u00e9 aider leurs clients \u00e0 identifier leurs besoins en termes de marketing num\u00e9rique. Pour ce faire, ils travaillent avec de rapides phases de tests pour d\u00e9montrer la valeur ajout\u00e9e de leurs solutions. Ils aident ensuite leurs clients \u00e0 concevoir et d\u00e9velopper les outils de marketing digital qui correspondent exactement \u00e0 leurs besoins. En conclusion, tous les intervenants se sont accord\u00e9s pour souligner aux nombreux \u00e9tudiants pr\u00e9sents que les m\u00e9tiers propos\u00e9s dans le futur seront toujours plus consommateurs de donn\u00e9es et d’analyses quantitatives, la tendance \u00e9tant \u00e0 la personnalisation de la relation client et \u00e0 la pr\u00e9diction des comportements.<\/p>\n

Les pratiques du marketing digital et la place des individus<\/h2>\n

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Les intervenants ont rappel\u00e9 l’importance du respect de la vie priv\u00e9e lors du traitement des donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins de marketing digital et \u00e9voqu\u00e9 certaines bonnes pratiques pour prot\u00e9ger l’anonymat des individus : le marketing num\u00e9rique peut rester efficace tout en limitant les intrusions dans la vie priv\u00e9e, notamment par l’agr\u00e9gation des caract\u00e9ristiques ou des individus. Par ailleurs, des r\u00e9flexions sont aujourd’hui en cours pour d\u00e9finir des cadres juridiques plus adapt\u00e9s. Notamment, la r\u00e9flexion autour de la \u00abconfidentialit\u00e9 diff\u00e9rentielle\u00bb propose une mesure tr\u00e8s rigoureuse de la protection offerte par ces m\u00e9thodes (une cons\u00e9quence n\u00e9gative quelconque pour l’individu i par exemple, le fait que i se voie refuser un cr\u00e9dit, ou une assurance ne peut augmenter significativement en raison de la participation de i \u00e0 une base de donn\u00e9es).<\/p>\n

En conclusion de la soir\u00e9e, Julien Pouget a pr\u00e9sent\u00e9 le nouveau s\u00e9minaire de marketing quantitatif, d\u00e9montrant ainsi l’\u00e9volution de la formation en r\u00e9ponse aux attentes du march\u00e9.<\/p>\n

INTERVENANTS :<\/p>\n

Emmanuelle Bosc-Haddad : Directrice Marketing et Activit\u00e9 Grand Public la Poste\u2013 colissimo<\/p>\n

Arthur Cazaubiel (2014) : assistant d’enseignement en micro\u00e9conomie, ENSAE Paristech<\/p>\n

Claire Fouquerand (1991) : chief Marketing officerViadeo<\/p>\n

Julien Guitard (2005) :senior Manager Data scientist | Advisory Analytics eY Advisory<\/p>\n

Sarah Martineau : senior consultant ekimetrics<\/p>\n

Antoine Moreau (1987) : Fondateur et Pr\u00e9sident slPV analytics<\/p>\n

Philippe tassi (1972) : Directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint Mediametrie<\/p>\n

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