{"id":6424,"date":"2022-08-04T07:10:33","date_gmt":"2022-08-04T05:10:33","guid":{"rendered":"http:\/\/variances.eu\/?p=6424"},"modified":"2022-08-04T07:31:25","modified_gmt":"2022-08-04T05:31:25","slug":"economie-du-sport-en-afrique-realites-defi-et-opportunites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/variances.eu\/?p=6424","title":{"rendered":"Economie du sport en Afrique – R\u00e9alit\u00e9s, d\u00e9fi et opportunit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Alors que le sport africain est sous les feux de l\u2019actualit\u00e9, avec la conclusion ce 6 f\u00e9vrier de la Coupe d\u2019Afrique des Nations de football, variances.eu a interrog\u00e9 Michel Desbordes \u00e0 l\u2019occasion de la sortie de l\u2019ouvrage qu\u2019il a coordonn\u00e9 sur ce th\u00e8me.<\/em><\/p>\n

Variances: Michel Desbordes, vous venez de publier un ouvrage sur le sport en Afrique avec ASCI, pouvez-vous nous en expliquer la gen\u00e8se\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Michel Desbordes: <\/strong>Mon expertise se situe dans le marketing du sport. J\u2019ai notamment travaill\u00e9 sur l\u2019internationalisation des clubs de football (par exemple sur le d\u00e9veloppement de clubs europ\u00e9ens en Asie) ou l\u2019internationalisation de la NBA en Asie et en Europe, mais l\u2019Afrique a trop souvent \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9e dans ces strat\u00e9gies. Sans \u00eatre tr\u00e8s familier de l\u2019Afrique, j\u2019ai \u00e9galement eu l\u2019occasion d\u2019enseigner au S\u00e9n\u00e9gal, au Maroc, en Tunisie, en Alg\u00e9rie ou en Afrique du Sud\u2026 Mon exp\u00e9rience m\u2019a ainsi valu d\u2019\u00eatre contact\u00e9 par l\u2019AFD et la Banque Mondiale pour r\u00e9diger un ouvrage sur le sport en Afrique \u00e0 destination des \u00e9tudiants, pour leur pr\u00e9senter des options, des trajectoires de carri\u00e8re et des parcours inspirants. Ma curiosit\u00e9 intellectuelle et mon envie d\u2019\u00e9tendre le champ de mes recherches m\u2019ont conduit \u00e0 accepter cette proposition.<\/p>\n

Le livre comporte des \u00e9l\u00e9ments th\u00e9oriques sur l\u2019histoire, la gouvernance, l\u2019\u00e9conomie du sport et le sponsoring; il met ensuite l\u2019accent sur un certain nombre de r\u00e9ussites africaines\u00a0– r\u00e9ussites manag\u00e9riales, sportives ou organisationnelles -; une troisi\u00e8me partie regroupe des interviews de diff\u00e9rents acteurs africains (la Secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale de la FIFA, Didier Drogba\u2026) ou impliqu\u00e9s dans le sport en Afrique (la Banque mondiale, Mazars\u2026). L\u2019ouvrage, qui compte ainsi pr\u00e8s de 450 pages, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des contacts avec plus de 600 personnes et de nombreux entretiens men\u00e9s pendant 18 mois. Mille sept cents exemplaires en seront diffus\u00e9s dans les universit\u00e9s africaines \u00e0 des \u00e9tudiants en management du sport attir\u00e9s par le management du sport, et en particulier par des emplois dans les f\u00e9d\u00e9rations, au Comit\u00e9 International Olympique (CIO) ou dans les diverses professions li\u00e9es au sport comme les agences, les m\u00e9dias ou les \u00e9quipementiers sportifs.<\/p>\n

Selon vous, les r\u00e9ussites du sport en Afrique\u00a0sont parfois m\u00e9connues ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Les succ\u00e8s ou les r\u00e9ussites africaines ne sont pas toujours mis en lumi\u00e8re sous nos latitudes. Par exemple, la lutte s\u00e9n\u00e9galaise nous est quasiment inconnue, alors que son poids est \u00e9quivalent \u00e0 celui du football dans ce pays, en termes d\u2019influence culturelle, de remplissage des stades mais aussi de montants engag\u00e9s dans le sponsoring et dans les paris. De m\u00eame, peu d\u2019Europ\u00e9ens savent que le Gabon est un pays expert dans l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements (en athl\u00e9tisme comme en cyclisme, avec la course dite \u00ab\u00a0La Tropicale\u00a0\u00bb). Et si, en entendant \u00ab\u00a0Rwanda\u00a0\u00bb, beaucoup pensent encore \u00ab\u00a0guerre civile\u00a0\u00bb, le pays a compl\u00e8tement chang\u00e9 et diversifie son image par le sport, un peu comme le Qatar : il organisera les championnats du monde de cyclisme en 2025 et sponsorise m\u00eame les clubs de football d\u2019Arsenal et du PSG. La \u00ab\u00a0Kigali Arena\u00a0\u00bb est d\u2019une grande modernit\u00e9 et la ligue de basket est d\u00e9velopp\u00e9e localement par la NBA, pour la premi\u00e8re fois de l\u2019histoire en Afrique.<\/p>\n

Par ailleurs, pour \u00e9voquer un grand \u00e9v\u00e9nement sportif dans un pass\u00e9 r\u00e9cent, auquel nous consacrons un chapitre, la Coupe du Monde 2010 a donn\u00e9 une autre image de l\u2019Afrique du Sud. Tout n\u2019y a sans doute pas \u00e9t\u00e9 parfait, des townships ont d\u00fb \u00eatre d\u00e9plac\u00e9s, l\u2019ins\u00e9curit\u00e9 n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9radiqu\u00e9e, mais aucun probl\u00e8me majeur n\u2019est intervenu et le pays a d\u2019une certaine mani\u00e8re \u00ab\u00a0chang\u00e9 de dimension\u00a0\u00bb par la suite, pour attirer les touristes et les investisseurs \u00e9trangers.<\/p>\n

Y-a-t-il une chance de revoir une Coupe du monde ou de voir un pays africain organiser des Jeux Olympiques dans un futur proche\u00a0<\/strong>?<\/strong><\/span><\/p>\n

A mon avis, oui, et ce pour plusieurs raisons. On peut certes toujours se demander quelles sont les retomb\u00e9es et ce que donne l\u2019analyse co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fices de tels \u00e9v\u00e9nements : combien la construction de stades ou d\u2019a\u00e9roports a-t-elle co\u00fbt\u00e9, combien de gens sont venus, combien ont-ils d\u00e9pens\u00e9 ? Mais les infrastructures sportives, de transport, etc, sont tr\u00e8s difficiles \u00e0 valoriser : quel horizon, quel taux d\u2019actualisation retenir ? Il faut donc probablement quitter le domaine des chiffres pour penser en termes d\u2019image. Dans le cas de l\u2019Afrique du Sud, les recettes touristiques ont \u00e9t\u00e9 excellentes pendant la p\u00e9riode 2011-2015, et la Coupe du monde y est certainement pour beaucoup. La m\u00eame observation a \u00e9t\u00e9 faite en Russie en 2018, d\u2019autant que la politique d\u2019octroi de visas touristiques a alors \u00e9t\u00e9 assouplie par les autorit\u00e9s. Les JO, la Coupe du Monde, ce sont des marqueurs, ils changent la dimension et la perception d\u2019un pays. L\u2019Egypte et le Maroc r\u00eaveraient ainsi d\u2019imiter le Qatar et son op\u00e9ration de communication \u00e0 travers l\u2019investissement effectu\u00e9 dans le PSG, et de travailler eux aussi leur image internationale par le sport.<\/p>\n

De plus, avec la r\u00e9currence des \u00e9v\u00e9nements, et apr\u00e8s leur r\u00e9p\u00e9tition dans certaines villes ou pays (P\u00e9kin par exemple avec les JO de 2008 puis 2022, la Russie avec les JO en 2014 et la Coupe du Monde en 2018), on manque parfois de candidats. Le cahier des charges est lourd, l\u2019investissement on\u00e9reux, et dans beaucoup de pays occidentaux l\u2019opinion publique demande des comptes sur les retomb\u00e9es effectives. Certains pays africains peuvent alors se dire \u00ab\u00a0Et pourquoi pas nous\u00a0?\u00a0\u00bb. Le sport est un vrai moyen de se valoriser. Dans les faits, je crois beaucoup \u00e0 la possibilit\u00e9 de collaborations et aux ponts entre pays. On parle d\u2019une candidature transm\u00e9diterran\u00e9enne Maroc-Portugal-Espagne pour une Coupe du monde. De m\u00eame un double ticket Egypte-Arabie Saoudite serait envisageable. En dehors du continent africain, une Coupe du monde de football pourrait aussi \u00eatre co-organis\u00e9e par le Mexique avec le Canada et les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

Quelles sont les instances sportives (voire les individus\u2026) les plus influentes en Afrique ? <\/strong><\/span><\/p>\n

Outre les stars internationales en football qui ont \u00e0 la suite de leur carri\u00e8re sportive pris des fonctions officielles (Didier Drogba, Samuel Eto\u2019o ou George Weah \u00e9lu Pr\u00e9sident du Liberia), il y a Eliud Kipchoge en athl\u00e9tisme, et surtout Fatma Samoura, r\u00e9cemment nomm\u00e9e secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale de la FIFA. On peut \u00e9galement citer Sadio Man\u00e9 et Mohamed Salah, les deux attaquants du club de football de Liverpool. L\u2019influence culturelle de Salah est \u00e9norme, trans-nationale et tr\u00e8s spontan\u00e9e : il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une image de modestie et de sympathie sans la cultiver \u00e0 dessein et sans politisation. Une \u00e9tude r\u00e9cente[1]<\/a> a montr\u00e9 qu\u2019il a m\u00eame contribu\u00e9 \u00e0 changer la perception des musulmans en Angleterre.<\/p>\n

Mais c\u2019est peut-\u00eatre d\u00e9sormais l\u2019Afrique tout enti\u00e8re qui va \u00eatre influente, car c\u2019est le continent o\u00f9 tout est \u00e0 gagner en terme d\u2019image ou de business. Tout joue pour l\u2019Afrique, notamment sa croissance d\u00e9mographique et la fronti\u00e8re num\u00e9rique et digitale qu\u2019elle repr\u00e9sente.<\/p>\n

Prenons le cas de la lutte actuelle (pas si) larv\u00e9e entre la FIFA et l\u2019UEFA, l\u2019Afrique va sans doute y jouer un r\u00f4le majeur. L\u2019UEFA a pour elle le contr\u00f4le des comp\u00e9titions qui r\u00e9unissent les plus grands clubs. Mais la FIFA a la main sur les lois du jeu et sur les autres continents, ceux du futur du football\u00a0: Moyen-Orient, Asie, et Afrique qui constitue un enjeu essentiel en termes de votes mais aussi de d\u00e9veloppement du produit \u00ab\u00a0football\u00a0\u00bb. La FIFA devrait jouer \u00e0 plein sur ce d\u00e9calage g\u00e9ographique, elle fera donc tout pour promouvoir le football africain, de m\u00eame que le football f\u00e9minin – autre enjeu tr\u00e8s important pour l\u2019avenir de ce sport – et \u2026 le football f\u00e9minin en Afrique\u00a0!<\/p>\n

Le football est le sport roi, et la Coupe Africaine des Nations s\u2019ach\u00e8ve en ce moment au Cameroun, avec une large audience en Europe. Il semble aussi que cet \u00e9v\u00e9nement ait pu \u00eatre maintenu gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019action d\u2019\u00e9minents sportifs africains face \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat des clubs europ\u00e9ens. Faut-il y voir un tournant en termes de rapport de force\u00a0<\/strong>?<\/strong><\/span><\/p>\n

Un tournant certainement car si la CAN est un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9ussi avec de belles infrastructures, la vraie r\u00e9volution est l\u2019investissement patriotique des grandes figures sportives. Les joueurs, y compris binationaux, n\u2019h\u00e9sitent plus \u00e0 accepter de rejoindre leur s\u00e9lection nationale et \u00e0 tenir t\u00eate \u00e0 leur club pour s\u2019y rendre. On voit ainsi l\u2019\u00e9mergence de nations jusque-l\u00e0 mineures (Mali, Comores, Malawi, Burkina Faso) avec un vrai projet et des joueurs investis.<\/p>\n

Comment faire en sorte que l\u2019Afrique b\u00e9n\u00e9ficie de la r\u00e9ussite de ses sportifs, en termes \u00e9conomiques et financiers ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Il s\u2019agit bien l\u00e0 du fil conducteur de notre livre, il ne faudrait tout de m\u00eame pas reproduire le \u00ab\u00a0mod\u00e8le\u00a0\u00bb de l\u2019exploitation des mati\u00e8res premi\u00e8res africaines par les pays d\u00e9velopp\u00e9s. Nous abordons un exemple \u00e9difiant, celui du maillot de l\u2019\u00e9quipe de football nig\u00e9riane. En 2018, ce maillot, aux accents \u00ab\u00a0ethniques\u00a0\u00bb, a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des produits Nike les plus vendus au monde. Les ventes se sont appuy\u00e9es sur l\u2019engouement de l\u2019immense diaspora de ce pays de plus de 200 millions d\u2019habitants, et cela a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent. L\u2019histoire aurait pu \u00eatre id\u00e9ale si le maillot n\u2019avait pas \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 en Chine et si la f\u00e9d\u00e9ration nig\u00e9riane avait b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 des retomb\u00e9es, ce qui n\u2019a quasiment pas \u00e9t\u00e9 le cas ! Mais qu\u2019un maillot africain puisse repr\u00e9senter un bien culturel d\u00e9sirable est d\u00e9j\u00e0 une rupture en soi. \u00a0Les maillots du S\u00e9n\u00e9gal, de la C\u00f4te d\u2019Ivoire ou de l\u2019Alg\u00e9rie sont d\u2019autres exemples d\u2019\u00e9l\u00e9ments de mode dans l\u2019histoire r\u00e9cente, mais il est important que l\u2019Afrique s\u2019approprie la valeur ajout\u00e9e dans toute la \u00ab\u00a0supply chain\u00a0\u00bb quand le succ\u00e8s commercial est au rendez-vous.<\/p>\n

La vraie r\u00e9volution aura eu lieu lorsque les sportifs africains n\u2019auront plus besoin de passer par l\u2019Europe ou les Etats-Unis pour marquer leur r\u00e9ussite. Ou, pour \u00e9voquer des exemples proches de nous, lorsque Canal+ retransmettra le championnat de football s\u00e9n\u00e9galais, ou qu\u2019Eiffage construira un stade dans un pays africain. Et n\u2019oublions pas que c\u2019est sur le continent africain, \u00e0 Alger, que l\u2019Olympique de Marseille a ouvert sa premi\u00e8re boutique \u00e0 l\u2019\u00e9tranger : c\u2019est pour un club une strat\u00e9gie sans doute plus pertinente que d\u2019accepter d\u2019\u00eatre un nain sur un march\u00e9 asiatique.<\/p>\n

Infrastructures et formation sont pour vous les facteurs cl\u00e9s du d\u00e9veloppement du sport en Afrique\u00a0<\/strong>?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je pense effectivement que le futur se jouera autour de la qualit\u00e9 des infrastructures et de la formation. Il faut que celle-ci soit bien davantage effectu\u00e9e localement ; les clubs occidentaux peuvent d\u2019ailleurs contribuer \u00e0 son financement pour permettre aux jeunes joueurs africains de talent de rester sur place. La Banque mondiale a \u00e9galement bien identifi\u00e9 cet enjeu et son appui financier aux pays africains dans le domaine sportif prend avant tout la forme d\u2019un soutien \u00e0 la pratique des amateurs. Je pense que c\u2019est une excellente chose car c\u2019est parier sur les infrastructures, la jeunesse et le \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb sport. L\u2019AFD, notre autre partenaire sur cet ouvrage, fait de m\u00eame pour favoriser la pratique sportive des jeunes, sans oublier les femmes. L\u2019importance du sport \u00e0 l\u2019\u00e9cole est colossale, et il ne faut pas n\u00e9gliger son impact sur la sant\u00e9, notamment dans le cadre de la lutte contre le d\u00e9veloppement de l\u2019ob\u00e9sit\u00e9. Mais les infrastructures restent primordiales\u00a0: des infrastructures solides pour les cerveaux comme pour les athl\u00e8tes\u00a0!<\/p>\n

Quant au sport professionnel, c\u2019est aux acteurs priv\u00e9s de le financer. L\u2019Afrique ne manque pas de m\u00e9c\u00e8nes pour cela : quelques milliardaires, notamment nig\u00e9rians ou marocains, sont actifs. Le groupe Bollor\u00e9 s\u2019implique aussi, ainsi que certains grands groupes de m\u00e9dias.<\/p>\n

Comment envisagez-vous l\u2019avenir \u00e9conomique du sport en Afrique ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je pense que la cl\u00e9 pour comprendre le d\u00e9veloppement m\u00e9diatique du continent est la digitalisation. L\u2019on est pass\u00e9 d\u2019une situation o\u00f9 peu de foyers disposaient de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 la plupart des jeunes ont des smartphones dernier cri. Conjuguer croissance d\u00e9mographique, jeunesse, digitalisation et d\u00e9ficit d\u2019infrastructures classiques ouvre la porte \u00e0 un autre type de consommation et une domination probable de grands investisseurs tels Twitch, Netflix, DaZn. Le cycle de d\u00e9veloppement sera peut-\u00eatre tr\u00e8s idiosyncratique, sans forc\u00e9ment passer par une phase m\u00e9c\u00e8nes-t\u00e9l\u00e9visions mais en sautant directement \u00e0 la case \u00ab\u00a0digital + consommation sur son smartphone\u00a0\u00bb via des acteurs nouveaux tels ceux \u00e9voqu\u00e9s plus haut.<\/p>\n

Propos recueillis par Guillaume Simon et Eric Taz\u00e9-Bernard<\/p>\n

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Mots-cl\u00e9s : Afrique – \u00e9conomie du sport – football – impact des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs – RSE – digital – internationalisation du sport<\/em><\/p>\n

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Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 le 3 f\u00e9vrier 2022.<\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Can Exposure to Celebrities Reduce Prejudice? The Effect of Mohamed Salah On Islamophobic Behaviors and Attitudes<\/em>?, Ala\u2019 Alrababa\u2019h, William Marble, Salma Mousa, and Alexandra Siegel, 2019, IPL Immigration Policy Lab, Stanford University and ETH Z\u00fcrich, Working Paper No. 19-04<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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