{"id":2308,"date":"2017-06-23T10:57:15","date_gmt":"2017-06-23T08:57:15","guid":{"rendered":"http:\/\/variances.eu\/?p=2308"},"modified":"2017-06-23T11:09:44","modified_gmt":"2017-06-23T09:09:44","slug":"lequipe-lhistoire-dune-marque-media-phare-sport-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/variances.eu\/?p=2308","title":{"rendered":"L\u2019Equipe : l\u2019histoire d\u2019une marque-m\u00e9dia phare du sport en France"},"content":{"rendered":"

R\u00e9sum\u00e9\u00a0: L\u2019Equipe f\u00eate ses 71 ans en cette ann\u00e9e 2017, et m\u00eame son 117\u00e8me<\/sup> anniversaire si l\u2019on int\u00e8gre la naissance de son p\u00e8re spirituel L\u2019Auto. Au-del\u00e0 du journal papier historique, le mot recouvre maintenant une marque m\u00e9dia globale, presse, digitale, t\u00e9l\u00e9visuelle. Il a paru int\u00e9ressant de dresser un panorama de l\u2019histoire de la marque, compte tenu du r\u00f4le qu\u2019elle a jou\u00e9 dans le pass\u00e9 et joue toujours maintenant dans le paysage sportif fran\u00e7ais.\u00a0 <\/em><\/p>\n

Un peu d\u2019histoire<\/em><\/strong><\/h3>\n

Tout amateur de sport a lu au moins une fois dans sa vie le journal L\u2019Equipe. Le titre appara\u00eet en 1946\u00a0et appartient au Groupe Amaury, qui s\u2019est recentr\u00e9 sur le sport depuis la fin 2015. Peu de pays ont l\u2019\u00e9quivalent d\u2019un journal d\u00e9di\u00e9 de ce type\u00a0; il peut \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 la Gazzetta dello Sport, fond\u00e9e en 1896, en Italie.<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, la presse sportive na\u00eet en France \u00e0 la fin du XIX\u00e8me si\u00e8cle, avec le journal Le V\u00e9lo, en 1892. En 1900 est lanc\u00e9 un concurrent, L\u2019Auto-V\u00e9lo, sous la direction d\u2019Henri Desgrange. Devant la proximit\u00e9 des deux intitul\u00e9s, Le V\u00e9lo porte l\u2019affaire en justice et gagne en janvier 1903\u00a0; l\u2019Auto-V\u00e9lo devient L\u2019Auto. Mais G\u00e9o Lef\u00e8vre, ancien collaborateur du V\u00e9lo, a pris en janvier 1901 la t\u00eate de la rubrique cyclisme de l\u2019Auto-V\u00e9lo. En novembre 1902, il propose \u00e0 Henri Desgrange la cr\u00e9ation d\u2019une course cycliste faisant le tour du pays. Le Tour de France na\u00eet en 1903, du 1er<\/sup> au 19 juillet, gagn\u00e9 par Maurice Garin. Le mythe est lanc\u00e9. Le journal Le V\u00e9lo n\u2019y survit pas et cesse son activit\u00e9 fin 1904. L\u2019Auto devient le seul titre sportif national exclusivement \u00e0 contenu omnisports. Le succ\u00e8s du Tour de France lui assure une aura exceptionnelle.<\/p>\n

Apr\u00e8s la Lib\u00e9ration, le directeur de l\u2019Auto, Jacques Goddet, transforme le journal L\u2019Auto sous l\u2019appellation L\u2019Equipe en f\u00e9vrier 1946. Le nouveau journal reprend l\u2019organisation du Tour en 1947 apr\u00e8s quelques frictions avec Sports, son concurrent de l\u2019\u00e9poque. L\u2019Equipe et le Parisien Lib\u00e9r\u00e9 deviennent propri\u00e9taires de l\u2019\u00e9v\u00e9nement estival en 1956.<\/p>\n

Un cr\u00e9ateur d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs<\/em><\/strong><\/h3>\n

Au milieu des ann\u00e9es 50, L\u2019Equipe va \u00eatre \u00e0 l\u2019origine d\u2019un autre monument du sport, la Coupe d\u2019Europe des clubs champions, la future Champions League<\/em>. Comme pour le Tour de France cinquante ans auparavant, l\u2019initiative vient d\u2019un homme, Gabriel Hanot, ancien international, qui est \u00e0 la fois s\u00e9lectionneur de l\u2019\u00e9quipe de France et journaliste \u00e0 L\u2019Equipe\u00a0; \u00e0 l\u2019\u00e9poque, c\u2019est encore possible. L\u2019initiative est concert\u00e9e avec deux autres grands noms du quotidien : Jacques Ferran et Jacques de Ryswick. Une anecdote\u00a0\u00e0 propos de Gabriel Hanot ? En juin 1949, l\u2019\u00e9quipe de France perd 5-1 devant l\u2019Espagne au stade de Colombes. Le journaliste, qu\u2019il est aussi, critique dans L\u2019Equipe les choix du s\u00e9lectionneur et demande sa d\u00e9mission\u00a0; coh\u00e9rent, il d\u00e9missionne donc de son poste de s\u00e9lectionneur.<\/p>\n

En d\u00e9cembre 1954 et janvier 1955, il con\u00e7oit l\u2019id\u00e9e d\u2019une comp\u00e9tition r\u00e9serv\u00e9e aux grands clubs europ\u00e9ens champions de leur pays. Le journal L\u2019Equipe s\u2019en fait le porteur, arrive \u00e0 convaincre seize grandes \u00e9quipes. Malgr\u00e9 les r\u00e9ticences initiales de l\u2019Union Europ\u00e9enne de Football, la premi\u00e8re coupe d\u2019Europe s\u2019ach\u00e8ve le 13 juin 1956 par la victoire 4-3 du Real Madrid du pr\u00e9sident Santiago Bernabeu devant le Stade de Reims du pr\u00e9sident Henri Germain.<\/p>\n

Plus rien n\u2019arr\u00eatera le succ\u00e8s de cette comp\u00e9tition.<\/p>\n

Des noms <\/em><\/strong>\u00a0\u00a0<\/strong><\/h3>\n

L\u2019Equipe, c\u2019est aussi un ensemble de noms de collaborateurs et de journalistes dont les \u00e9crits ont une place dans l\u2019histoire de leur sport. Tout choix sera difficile et partial. Alors, au-del\u00e0 des noms pr\u00e9c\u00e9demment cit\u00e9s, assumons celui des auteurs de ces lignes\u00a0: Alain Lunzenfichter, initiateur des premi\u00e8res statistiques\u00a0sportives ; en athl\u00e9tisme, Guy Lagorce, ancien international, sp\u00e9cialiste du sprint, futur \u00e9crivain \u00e0 succ\u00e8s avec \u00ab\u00a0Ne pleure pas\u00a0\u00bb, et Robert Parient\u00e9\u00a0; en cyclisme, Pierre Chany, dont Jacques Anquetil dira un jour \u00ab\u00a0j\u2019attends de lire demain l\u2019article de Pierre Chany dans L’\u00c9quipe pour savoir ce que j\u2019ai fait, pourquoi et comment je l\u2019ai fait<\/em>\u00a0\u00bb, et bien s\u00fbr Antoine Blondin, dont les rubriques pendant le Tour de France valent bien les chefs-d\u2019\u0153uvre que sont \u00ab\u00a0Un signe en hiver\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Les enfants du Bon Dieu\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Monsieur Jadis\u00a0\u00bb\u00a0; Christian Montaignac, dit K\u00e9k\u00e9, multi-sportif\u00a0et \u00e9crivain avec \u00ab\u00a0J\u2019entends la neige br\u00fbler\u00a0\u00bb, en 2002, ou \u00ab\u00a0Etoiles Fuyantes\u00a0\u00bb, paru en 2004 ; et enfin les deux chantres du rugby que sont Henri Garcia, pour \u00ab\u00a0Rugby Champagne\u00a0\u00bb en 1960 et \u00ab\u00a0La fabuleuse histoire du rugby\u00a0\u00bb, parue en 2013, et Denis Lalanne, dont \u00ab\u00a0Le grand combat du XV de France\u00a0\u00bb publi\u00e9 en 1959 et le remarquable \u00ab\u00a0Ce bleu des maillots et des guerres\u00a0\u00bb, en 1969, sont de superbes po\u00e9sies vraies et sensibles.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement de la marque-m\u00e9dia<\/em><\/strong><\/h3>\n

En 1965, le groupe Amaury, propri\u00e9taire du Parisien Lib\u00e9r\u00e9, prend le contr\u00f4le de L\u2019Equipe. Le groupe est depuis 2015 structur\u00e9 uniquement autour du sport, avec deux entit\u00e9s principales\u00a0: d\u2019une part ASO (Amaury Sport Organisation), qui organise et g\u00e8re de nombreuses comp\u00e9titions sportives de renomm\u00e9e mondiale, comme le Tour de France, Paris-Roubaix ou Paris-Nice en cyclisme, le \u00ab\u00a0Dakar\u00a0\u00bb en automobile\u00a0; d\u2019autre part le p\u00f4le L\u2019Equipe, devenu \u00e9diteur multi-m\u00e9dias et d\u00e9tenteur d\u2019une marque ombrelle puissante.<\/p>\n

Le groupe L\u2019Equipe, historiquement \u00e9diteur du journal papier, a d\u00e9velopp\u00e9 d\u2019abord le titre par une parution sept jours sur sept, et par un suppl\u00e9ment du samedi, L\u2019Equipe Magazine. Sans oublier le changement de septembre 2015, moment o\u00f9 le format du quotidien est devenu un tablo\u00efd, mutation qui a \u00e9t\u00e9 bien g\u00e9r\u00e9e et r\u00e9ussie.<\/p>\n

Transformation digitale oblige, comme de tr\u00e8s nombreuses marques de presse, le support papier a \u00e9t\u00e9 compl\u00e9t\u00e9 depuis 2000 par une \u00e9dition internet, lequipe.fr. Les plus r\u00e9cents r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude d\u2019audience de la presse, papier et digital, appel\u00e9e One Global, publi\u00e9s en avril 2016 par l\u2019ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des M\u00e9dias), donnent pr\u00e8s de 10 millions de lecteurs au cours des 30 derniers jours pour la version papier, et une couverture globale mensuelle de plus de 15 millions de lecteurs ou internautes de 15 ans ou plus.<\/p>\n

La marque L\u2019Equipe s\u2019est enrichie dans le secteur audiovisuel avec le lancement fin ao\u00fbt 1998 de la cha\u00eene L\u2019Equipe TV. C\u2019est lors du deuxi\u00e8me appel d\u2019offres du Conseil Sup\u00e9rieur de l\u2019Audiovisuel pour la TNT HD, en 2012, que L\u2019Equipe TV est choisie par le CSA pour faire partie de l\u2019offre gratuite couvrant 100 % du territoire. Le 12 d\u00e9cembre 2012, la cha\u00eene prend alors le nom de L\u2019Equipe 21, 21 comme le canal attribu\u00e9, avant de s\u2019appeler La cha\u00eene L\u2019Equipe depuis le 3 septembre 2016.<\/p>\n

L\u2019audience de la cha\u00eene, qui \u00e9toffe son offre de programmes et ses retransmissions d\u2019\u00e9v\u00e9nements en direct, progresse r\u00e9guli\u00e8rement\u00a0; sa part d\u2019audience en moyenne quotidienne est pass\u00e9e de 0,6 % en 2015 \u00e0 0,9 % en 2016, et sa couverture mensuelle, c\u2019est-\u00e0-dire le nombre de personnes qui la regardent au moins une fois au cours d\u2019un mois, a d\u00e9pass\u00e9, en d\u00e9cembre 2016, 26 millions sur la population des 4 ans et plus.<\/p>\n

La puissance de la marque globale L\u2019Equipe, tous supports m\u00e9dias confondus, papier, internet, t\u00e9l\u00e9vision, s\u2019exprime par une couverture mensuelle de 60 % des 15 ans et plus, soit plus de 31 millions de personnes.<\/p>\n

Apr\u00e8s soixante-dix ans d\u2019existence, la marque a donc d\u00e9pass\u00e9 le m\u00e9dia originel. Dans un article de Delphine Soulas-Gesson publi\u00e9 dans la revue Strat\u00e9gies de janvier 2017, Jean-Luc Bravi, co-pr\u00e9sident de l\u2019agence DDB Paris, en charge de la communication du groupe depuis 2003, r\u00e9sume ainsi cette mutation\u00a0: \u00ab\u00a0Les m\u00e9dias font souvent des campagnes de promotion, pas d\u2019image. Dans le cas de L\u2019Equipe, ce n\u2019est pas un m\u00e9dia qui communique, mais une marque<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Ejn\u00e8s G. et al, 2006, 60 ans L\u2019Equipe, L\u2019Equipe Ed.<\/em><\/p>\n

Garcia D., La face cach\u00e9e de l\u2019Equipe, 2008, Danger Public<\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe raconte l\u2019Equipe, 2015, Robert Laffont<\/em><\/p>\n

Soulas-Gesson D., L\u2019Equipe champion de la pub, Strat\u00e9gies, 5 janvier 2017<\/em><\/p>\n

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