Les comp\u00e9titions sportives, qu\u2019elles soient aussi embl\u00e9matiques que les Jeux Olympiques, la coupe du monde de football, ou plus confidentielles, comme les tournois de curling ou de p\u00e9tanque, ont besoin des m\u00e9dias et plus g\u00e9n\u00e9ralement de la t\u00e9l\u00e9vision pour assurer leur notori\u00e9t\u00e9 ou leur rayonnement. D\u2019ailleurs, l\u2019Histoire retient que c\u2019est au cours de JO de Berlin en 1936 qu\u2019ont eu lieu les premi\u00e8res retransmissions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es de comp\u00e9titions sportives\u00a0; du rayonnement \u00e0 la propagande, la fronti\u00e8re est tenue, et, sur un tout autre plan, la fronti\u00e8re est \u00e9galement mince entre r\u00e9ussite sportive et dopage d\u2019Etat.<\/p>\n
Les m\u00e9dias ont toujours consacr\u00e9 au sport une place privil\u00e9gi\u00e9e\u00a0; la presse sportive sp\u00e9cialis\u00e9e,\u00a0 comme par exemple L\u2019Equipe ou ses pr\u00e9curseurs, les rubriques \u00ab\u00a0sport\u00a0\u00bb des quotidiens nationaux ou r\u00e9gionaux, les retransmissions radio \u2013 qui, d\u2019un certain \u00e2ge, ne se souvient pas d\u2019avoir r\u00eav\u00e9 en fabriquant ses propres images \u00e0 l\u2019\u00e9coute, par exemple, des Real Madrid \u2013 Stade de Reims des ann\u00e9es 50 en Coupe d\u2019Europe\u00a0? Jusqu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9mergence de la t\u00e9l\u00e9vision, dans ces m\u00eames ann\u00e9es\u00a0: premiers matches de football, images du Tour de France, du Tournoi des 5 nations en rugby, en noir et blanc \u2026<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, \u00e0 l\u2019heure du divertissement et du sport spectacle, la pratique sportive \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, c\u2019est d\u2019abord une offre importante sur les cha\u00eenes nationales et sur les chaines th\u00e9matiques\u00a0: pas moins de 15 chaines se disputent le droit, \u00e0 coup de centaines de millions d\u2019euros, de diffuser des comp\u00e9titions sportives premium. Les chaines historiques gratuites ont su (ou tent\u00e9 de) garder la retransmission des comp\u00e9titions nationales et internationales les plus embl\u00e9matiques.<\/p>\n
Ainsi, selon les retransmissions sportives, le salon et le canap\u00e9 se transforment en stade, en piscine, en patinoire, en circuit de F1, avec des capacit\u00e9s d\u2019accueil sans commune mesure avec la taille r\u00e9elle de ces \u00e9difices. Un exemple tout r\u00e9cent\u00a0avec la finale de l\u2019Euro 2016 de football (France-Portugal) qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e au Stade de France. La capacit\u00e9 du stade de Saint Denis est de 80\u00a0000 spectateurs, la capacit\u00e9 de nos salons a permis de rassembler pr\u00e8s de 21 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs devant le match, soit un rapport de 1 \u00e0 262. Ainsi, avec ce score, la finale de l\u2019Euro 2016 est entr\u00e9e dans le Top 20 des meilleures performances des programmes \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n
Les retransmissions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es des \u00e9v\u00e9nements sportifs se singularisent sur bien des crit\u00e8res de comportement. Commentons-en quelques-uns, sur la base de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e.<\/p>\n
En premier, l\u2019universalit\u00e9<\/em>.<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2016 a \u00e9t\u00e9 riche en termes de retransmissions sportives, qu\u2019elles soient r\u00e9guli\u00e8res comme le Tournoi des Six Nations, les Internationaux de tennis de Roland Garros, le Tour de France, ou moins fr\u00e9quentes, telles l\u2019Euro de football, les Jeux Olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e0 Rio de Janeiro. Ces cinq comp\u00e9titions sportives ont touch\u00e9 pr\u00e8s de 93% de la population \u00e2g\u00e9e de 4 ans ou plus, r\u00e9sidant en France m\u00e9tropolitaine, et \u00e9quip\u00e9e d\u2019au moins un t\u00e9l\u00e9viseur, ce qui repr\u00e9sente 54 millions d\u2019individus. Seuls 7 % de cette population ont pu ou su passer au travers de ce maillage sportif.<\/p>\n Deuxi\u00e8me crit\u00e8re, la puissance<\/em>, c\u2019est-\u00e0-dire le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n Au regard du Top 20 des audiences TV de 2016, 18 concernent des retransmissions de matches de football, o\u00f9 \u00e0 chaque fois l\u2019\u00e9quipe de France est partie prenante. Cette puissance est traduite par un indicateur appel\u00e9 \u00ab\u00a0taux moyen d\u2019audience\u00a0\u00bb, exprim\u00e9 en milliers de t\u00e9l\u00e9spectateurs, et \u00e9gal \u00e0 la moyenne du nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs calcul\u00e9e \u00e0 chaque instant de l\u2019\u00e9mission. Par exemple, le vingti\u00e8me programme du Top 20 est cr\u00e9dit\u00e9 de 16,9 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, et le premier est une demi-finale de coupe du monde de football avec 22 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs en moyenne-seconde. Par comparaison, lors d\u2019une ann\u00e9e que nous qualifierions de \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire sans comp\u00e9tition mondiale de premier plan, le meilleur programme r\u00e9alise de 10 \u00e0 12 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n Crit\u00e8re n\u00b03\u00a0: l\u2019app\u00e9tence<\/em>.<\/p>\n Les retransmissions sportives sur les chaines de la TNT \u2013 cha\u00eenes gratuites \u00e0 couverture nationale \u2013 comptent pour 0.8% de leur offre de programmes alors qu\u2019elles repr\u00e9sentent 3.2 % de la consommation totale.\u00a0 Sur cette base, on observe le deuxi\u00e8me meilleur ratio \u00ab\u00a0proportion dans la vision \/ proportion dans l\u2019offre\u00a0\u00bb pour la retransmission d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs. En 2016, la valeur pr\u00e9cise de ce ratio a \u00e9t\u00e9 de 3,8 ; pour comparaison, elle est de 4,5 pour les Journaux T\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, et elle est exactement de 1 \u2013 c\u2019est-\u00e0-dire, en proportion, autant vues que programm\u00e9es \u2013 pour les fictions (s\u00e9ries, feuilletons, t\u00e9l\u00e9films) pourtant le premier genre de programmes, en quantit\u00e9, propos\u00e9 et regard\u00e9 \u00e0 la T\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n Autre caract\u00e9ristique int\u00e9ressante\u00a0: l\u2019attractivit\u00e9<\/em>.<\/p>\n Cette attractivit\u00e9 est restitu\u00e9e par l\u2019indicateur appel\u00e9 la part d\u2019audience, \u00e9gal \u00e0 la dur\u00e9e de vision du genre sportif divis\u00e9e par la dur\u00e9e de la vision de la t\u00e9l\u00e9vision en g\u00e9n\u00e9ral, au cours du m\u00eame moment. Pour les \u00e9v\u00e9nements sportifs de premier plan, la part d\u2019audience prend des valeurs que des non-sp\u00e9cialistes pourraient consid\u00e9rer comme atypiques pour une s\u00e9rie statistique. Pour illustrer\u00a0: le 10 juillet 2016, M6 a diffus\u00e9 la finale de l\u2019Euro de football. Alors que, pour l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e, et sur le m\u00eame cr\u00e9neau horaire, M6 est cr\u00e9dit\u00e9e d\u2019une part d\u2019audience moyenne de 13.9 %, la part d\u2019audience de la finale France-Portugal a atteint la performance de 71.8%. Cependant, nous attirons l\u2019attention du lecteur sur le fait que pour le calcul des moyennes des performances du media TV, c\u2019est la moyenne arithm\u00e9tique qui est utilis\u00e9e et non une moyenne de Windsor ou tronqu\u00e9e\u00a0: les observations extr\u00eames sont une r\u00e9alit\u00e9, atypiques et non aberrantes, et tous les points comptent.<\/p>\n Une retransmission sportive\u00a0est aussi, et surtout, une \u00e9motion. L\u2019\u00e9motion au sens strict n\u2019est pas mesur\u00e9e\u00a0; par contre, ce que nous mesurons, c\u2019est la vision en direct. Le taux de vision en direct d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sportif est de 98,5 %\u00a0; les deux caract\u00e9ristiques majeures du sport sont l\u2019incertitude du r\u00e9sultat et l\u2019\u00e9motion que procure cet incertain. Elles sont inh\u00e9rentes au sport, et contribuent \u00e0 son attractivit\u00e9 et sa dur\u00e9e de vision. Ce ressenti est bien s\u00fbr tr\u00e8s diff\u00e9rent lorsqu\u2019on regarde un \u00e9v\u00e9nement en diff\u00e9r\u00e9, c\u2019est-\u00e0-dire en connaissant a priori le r\u00e9sultat.<\/p>\n Et parce que les clich\u00e9s ont la vie dure, et correspondent peut-\u00eatre \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9, le sportif en canap\u00e9 a un profil attendu. C\u2019est une histoire d\u2019hommes, car plus de 63% des t\u00e9l\u00e9spectateurs sont de sexe masculin, et m\u00eame des hommes \u00ab\u00a0m\u00fbrs\u00a0\u00bb\u00a0: plus d\u2019un tiers du public, 37,3 % pr\u00e9cis\u00e9ment, est constitu\u00e9 d\u2019hommes de 50 ans ou plus. Les d\u00e9mographes nous diront si c\u2019est un moyen, ou non, de gagner des dixi\u00e8mes de points d\u2019esp\u00e9rance de vie.<\/p>\n Enfin, en plus d\u2019\u00eatre performant sur le t\u00e9l\u00e9viseur, la diffusion du sport l\u2019est aussi sur les \u00e9crans internet, comme le smartphone, la tablette ou l\u2019\u00e9cran d\u2019ordinateur. En prenant toujours la finale de l\u2019Euro 2016, aux 21 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs sur postes de t\u00e9l\u00e9vision d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s, il faut ajouter 204\u00a0000 t\u00e9l\u00e9spectateurs suppl\u00e9mentaires, soit 1 %. Cela repr\u00e9sente 265 \u00ab\u00a0Stade de France\u00a0\u00bb pleins, au total, dont 2,5 sur les trois nouveaux \u00e9crans.<\/p>\n La t\u00e9l\u00e9vision et le sport sont donc dans une relation gagnant-gagnant. La premi\u00e8re a besoin du second dans ses grilles de programmes car les performances d\u2019audience sont au rendez-vous et servent de \u00ab\u00a0faire valoir\u00a0\u00bb, au sens noble de l\u2019expression, notamment pour les enjeux li\u00e9s aux recettes publicitaires. Et, inversement, le second s\u2019appuie sur la premi\u00e8re car elle est \u00e0 la fois son bailleur de fonds et l\u2019assurance, m\u00eame encore aujourd\u2019hui, d\u2019une visibilit\u00e9 maximale et potentiellement universelle, car la connexion internet n\u2019a pas encore, pour l\u2019instant, une couverture aussi puissante. Et au-del\u00e0 de cette relation commerciale, le sport et la t\u00e9l\u00e9vision sont li\u00e9s dans une histoire d\u2019\u00e9motion, \u00e0 vivre \u00e9ventuellement \u00e0 plusieurs.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les comp\u00e9titions sportives, qu\u2019elles soient aussi embl\u00e9matiques que les Jeux Olympiques, la coupe du monde de football, ou plus confidentielles, comme les tournois de curling ou de p\u00e9tanque, ont besoin des m\u00e9dias et plus g\u00e9n\u00e9ralement de la t\u00e9l\u00e9vision pour assurer leur notori\u00e9t\u00e9 ou leur rayonnement. 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