{"id":2075,"date":"2017-03-27T12:00:00","date_gmt":"2017-03-27T10:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/variances.eu\/?p=2075"},"modified":"2017-03-27T12:00:23","modified_gmt":"2017-03-27T10:00:23","slug":"production-tv-challenges-de-laudiovisuel-afrique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/variances.eu\/?p=2075","title":{"rendered":"La Production TV : les challenges de l\u2019audiovisuel en Afrique"},"content":{"rendered":"

L\u2019un des d\u00e9fis majeurs de l\u2019audiovisuel africain porte sur les bouleversements actuels apport\u00e9s par le num\u00e9rique et l\u2019arriv\u00e9e de la TNT (T\u00e9l\u00e9vision Num\u00e9rique Terrestre) offrant une possibilit\u00e9 de redistribution des cartes en Afrique. La migration num\u00e9rique a bien d\u00e9but\u00e9 en juin 2015, mais est toujours en cours dans la plupart des pays notamment en raison de son co\u00fbt et n\u2019est aujourd\u2019hui disponible que dans quelques pays comme la Tanzanie, le Malawi et le Mozambique.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, le march\u00e9 se structure, la concurrence s\u2019acc\u00e9l\u00e8re et l\u2019offre s\u2019\u00e9largit, ce qui repr\u00e9sente de nouveaux enjeux pour les \u00e9diteurs de contenus et \u00e9galement pour les acteurs de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Aussi le march\u00e9 se r\u00e9organise en interne avec des soci\u00e9t\u00e9s de production et de distribution qui se cr\u00e9ent. Par exemple la chaine ivoirienne RTI, a lanc\u00e9 en 2015 l\u2019activit\u00e9 RTI Productions dont la mission est la valorisation des fictions \u00ab\u00a0made in C\u00f4te d\u2019Ivoire\u00a0\u00bb\u00a0; de ce fait, RTI signe des accords de coproduction avec des partenaires africains, \u00e9trangers et ivoiriens, et encourage la formation de talents locaux, tout en fournissant \u00e9galement des prestations et accompagnements business et techniques.<\/p>\n

Le deuxi\u00e8me challenge du march\u00e9 africain est la mesure d\u2019audience qui est encore en plein essor, se juxtaposant \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e imminente du num\u00e9rique. D\u00e9sormais mesurer les cha\u00eenes et les programmes de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise est une vraie n\u00e9cessit\u00e9. L\u2019article d\u2019Arnaud Annebicque, \u00ab\u00a0M\u00e9dias et audience en Afrique\u00a0: un secteur d\u2019avenir\u00a0\u00bb<\/a><\/span>, aborde les facteurs de r\u00e9ussite de cette activit\u00e9.<\/p>\n

Une dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute en ligne avec la moyenne mondiale, en l\u00e9g\u00e8re progression<\/strong><\/h3>\n

En termes de dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision, pour le p\u00e9rim\u00e8tre des pays dans lesquels celle-ci est mesur\u00e9e, on constate qu\u2019en moyenne la DEI (Dur\u00e9e Ecoute par Individu, tous individus confondus, t\u00e9l\u00e9spectateurs ou non) est de 3h12 minutes par jour en 2015. Ce chiffre est globalement stable par rapport \u00e0 2014 et il se rapproche \u00e0 la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute mondiale qui est de 3h14.<\/p>\n

La dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute du m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9vision progresse \u00e0 Dakar, \u00e0 Abidjan, et \u00e0 Madagascar, avec respectivement 4h31, 4h01 et 3h51 sur ces march\u00e9s en 2015. Elle reste stable \u00e0 2h57 en Afrique du Sud, et est en baisse au Maroc et en Egypte.<\/p>\n

Plateformes OTT : un march\u00e9 comp\u00e9titif avec de nombreux mouvements<\/strong><\/h3>\n

Avec les d\u00e9buts de la convergence num\u00e9rique, une explosion du nombre d\u2019acteurs sur le march\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne se fait ressentir.<\/p>\n

Pl\u00e9thores de plateformes OTT (Over-The-Top) se cr\u00e9ent en Afrique, qu\u2019elles soient locales ou \u00e0 dimension internationale. C\u2019est un march\u00e9 comp\u00e9titif o\u00f9 se distinguent de nombreux acteurs maintenant install\u00e9s comme Iroko TV, Afrostream, MTN, et d\u2019autres plus r\u00e9cents comme Netflix arriv\u00e9 en 2016. Des d\u00e9veloppements sont \u00e9galement effectu\u00e9s par le groupe fran\u00e7ais Trace qui a r\u00e9cemment acquis le service pan-africain Buni TV, dont le catalogue a \u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9 \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de la nouvelle plateforme VOD Trace Play. Un autre exemple est celui de Tammah, lanc\u00e9 en octobre 2016, plateforme gratuite qui a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une lev\u00e9e de fonds.<\/p>\n

Le nombre d\u2019offres s\u2019est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9 en l\u2019espace de trois ans sur le continent et toutes ces plateformes proposent de nouvelles id\u00e9es. Cette concurrence est une vraie impulsion positive car elle stimule la cr\u00e9ation.<\/p>\n

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Les contenus TV africains : un mixte d\u2019adaptation de formats internationaux \u00e0 succ\u00e8s et de cr\u00e9ations locales<\/strong><\/h3>\n

En termes de cr\u00e9ation de contenus, l\u2019approche est double avec d\u2019une part l\u2019adaptation aux march\u00e9s locaux des grands succ\u00e8s internationaux, et, d\u2019autre part, la multiplication des cr\u00e9ations originales.<\/p>\n

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Le divertissement gagne du terrain avec des formats \u00e0 succ\u00e8s adapt\u00e9s, \u00ab The Voice Nigeria\u00a0\u00bb and \u00ab\u00a0Lyp Sync Battle Africa\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/h4>\n

Les programmes de divertissement sont un exemple de la premi\u00e8re voie, l\u2019adaptation de gros succ\u00e8s internationaux. C\u2019est ainsi le cas de The Voice<\/em>, diffus\u00e9 au Nigeria en avril 2016 sur Africa Magic Showcase<\/em>, ainsi qu\u2019en Afrique du Sud en octobre de la m\u00eame ann\u00e9e, o\u00f9 le premier \u00e9pisode a tripl\u00e9 la part d\u2019audience de la cha\u00eene.<\/p>\n

L\u2019\u00e9mission Lipsync Battle<\/em>, programme originaire des Etats-Unis dont le th\u00e8me est de rechercher les meilleurs talents qui chantent en play-back, a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 en Afrique du Sud en avril 2016.<\/p>\n

De m\u00eame, l’\u00e9mission britannique<\/span> Britain’s Got Talent<\/em><\/a><\/span>, qui a donn\u00e9 lieu sur la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise \u00e0 \u00ab\u00a0La France a un incroyable talent\u00a0\u00bb, diffus\u00e9e sur M6 depuis novembre 2005, a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9e en \u00ab\u00a0L\u2019Afrique a un incroyable talent\u00a0\u00bb, diffus\u00e9e simultan\u00e9ment en C\u00f4te d\u2019Ivoire sur RTI1, au S\u00e9n\u00e9gal sur TFM, au Mali sur ORTM et au Cameroun sur Canal2 en octobre 2016.<\/p>\n

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Lipsync Battle South Africa<\/p><\/div>\n

L\u2019Afrique a un incroyable talent<\/p><\/div>\n

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Les telenovelas et les sitcoms laissent de la place aux s\u00e9ries \u00e0 suspens<\/em><\/strong><\/h4>\n

Les t\u00e9l\u00e9spectateurs africains semblent particuli\u00e8rement aimer se divertir devant la t\u00e9l\u00e9vision, aussi \u00e0 travers les fictions, principalement avec les telenovelas et les sitcoms, qui viennent en grande partie d\u2019Am\u00e9rique.<\/p>\n

Cependant, l\u2019auditoire appr\u00e9cie \u00e9galement les feuilletons locaux tel que \u00ab\u00a0Ma famille\u00a0\u00bb qui revient, avec l\u2019actrice ivoirienne Akissi Delta, sous le nom de \u00ab\u00a0Ma grande Famille\u00a0\u00bb, ou comme The Queen<\/em> diffus\u00e9 en ao\u00fbt 2016\u00a0; ce programme a quasiment doubl\u00e9 la part d\u2019audience de la cha\u00eene Mzansi Magic<\/em> en Afrique du Sud. Cette s\u00e9rie se concentre autour de la vie d\u2019Harriet Khoza, femme, \u00e9pouse, m\u00e8re de famille et femme d\u2019affaires, dont la famille cache un lourd secret.<\/p>\n

Les com\u00e9dies sont \u00e9galement pl\u00e9biscit\u00e9es avec, par exemple, Kabour W Lahbib<\/em>\u00a0: il s\u2019agit d\u2019une sitcom qui traite des modes de vies nomades et citadins, dont la diffusion a commenc\u00e9 en juin 2016 sur la cha\u00eene 2M au Maroc, ou l\u2019amusante s\u00e9rie \u00ab\u00a0Les Vigiles\u00a0\u00bb, diffus\u00e9e en C\u00f4te d\u2019Ivoire, qui raconte avec humour l\u2019histoire de deux gardiens de s\u00e9curit\u00e9 sortant de l\u2019ordinaire.<\/p>\n

Par ailleurs, dans un contexte plus s\u00e9rieux, on constate l\u2019\u00e9mergence de la production de s\u00e9ries portant sur des th\u00e9matiques comme la politique, des complots et des enqu\u00eates thriller. Ainsi, National Security,<\/em> sortie en juin 2016 sur RTI1, traite l\u2019histoire de l\u2019unit\u00e9 sp\u00e9ciale en charge de la lutte contre la criminalit\u00e9 en C\u00f4te d\u2019Ivoire. Et The Governor<\/em>, sortie en juillet 2016 sur EbonyLife<\/em> au Nigeria, raconte l\u2019ascension d\u2019une femme au poste de gouverneur.<\/p>\n

The Queen<\/p><\/div>\n

The Governor<\/p><\/div>\n

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L\u2019Afrique est un march\u00e9 tr\u00e8s riche et dynamique, en train de se structurer. La cr\u00e9ation de contenus sp\u00e9cifiquement africains va continuer de se d\u00e9velopper, avec toujours plus de divertissements, certes, mais aussi des formats de plus en plus vari\u00e9s.<\/p>\n

Cependant, au-del\u00e0 de la production des contenus, d\u2019autres d\u00e9fis doivent \u00eatre relev\u00e9s comme la question de la distribution des contenus, celle du d\u00e9veloppement des productions locales et la standardisation des modes de recueil de l\u2019audience.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019un des d\u00e9fis majeurs de l\u2019audiovisuel africain porte sur les bouleversements actuels apport\u00e9s par le num\u00e9rique et l\u2019arriv\u00e9e de la TNT (T\u00e9l\u00e9vision Num\u00e9rique Terrestre) offrant une possibilit\u00e9 de redistribution des cartes en Afrique. La migration num\u00e9rique a bien d\u00e9but\u00e9 en juin 2015, mais est toujours en cours dans la plupart des pays notamment en raison […]<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":2083,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[134,133],"tags":[],"class_list":["post-2075","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-afrique","category-themes","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2075","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2075"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2075\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/variances.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}